ステキ! EURO2016のスポンサー「Orange」がSNSを活用しエッフェル塔を鮮やかに彩る!

　今回は、ユーロ2016のオフィシャルスポンサー、「Orange」によるスポンサーシップのアクティベーション事例をご紹介します。4年に一度の祭典に、出場カ国同士の熱い対戦に目を奪われがちですが、スポンサー企業によるスポーツマーケティング活動にも注目です。

（EURO2016のスポンサー企業をご覧になりたい方はこちらから。）

　まずは以下のこのキャンペーンのプロモーション動画をご覧ください。

　このキャンペーンは、フランスの代名詞共言えるエッフェル塔を活用し、ユーロ 2016を観戦するファンやサポーターの思いを可視化させます。流れは以下の手順です。

1. ファンやサポーターは試合観戦中や、日常生活で自分が応援するチームを鼓舞する気持ちをtwitterやfacebookなどのSNSに投稿します。

2. Orangeはそのファンの心理と行動をうまく活用し、「特定のハッシュタグ(例: #ENG for England)」がついた投稿を計測します。

3. その日毎に開催される最後の試合が終了した10分後に、一番応援メッセージが投稿された国のカラーで、エッフェル塔がライトアップされます。

　つまりこのキャンペーン、一番熱い気持ちをもったサポーターを持つ国のカラーがエッフェル塔にライトアップされるのです。発表も大々的にやることで大勢の人々の注目も集めています。以下の動画でライトアップする様子をみることができます。

　この「Orange sponsors you」キャンペーン、「応援するファンやサポーターをスポンサーする」というメッセージが込められています。ファンやサポーターと密接に関わってコミュニケーションを取ることで、キャンペーンに参加した人々のブランド認知を高めると共に、イメージの向上を図っています。

　Orangeが実施したこのキャンペーン、SNSをうまく活用しているのが特徴的です。現代のスポーツ観戦において、スポーツを観戦しながら仲間と写真を取りSNSにアップしたり、応援するチームを鼓舞する気持ちを投稿してシェアできるようになりました。つまりSNSを通して、ファンやサポーター一人一人の思いが可視化できるようになりました。

　しかしその可視化されたサポーターたちの思いはSNS上でしか見えませんでした。そこでOrangeはエッフェル塔をライトアップすることで、サポーターの思いを現実の世界で見える形で可視化させました。

　今やSNSはスポーツ観戦を語る上で欠かすことはできません。スポーツチーム、スポンサー企業がSNSを活用したマーケティングに積極的に取り組んでいます。今回紹介したOrangeの事例は、「リアル（現実の世界）」と「SNS」をうまく繋げた非常に優れたスポンサーシップのアクティベーション事例です。SNSを活用したマーケティングは加速すると思われますし、今後も注目していきたいと思います。

参考：キャンペーンサイトへのリンクはこちらから。